Розміщення і ефективність реклами в різних ЗМІ
У просуванні на ринок певної продукції іпослуг, в боротьбі за споживача ефективність реклами важко переоцінити. Реклама сприяє реалізації товарів і послуг і впізнаваності бренду. Канали поширення реклами в наш час досить великі: це і зовнішня реклама, і преса, і, звичайно ж, радіо, і телебачення і сувенірна продукція, і власні рекламні видання компаній. Ефективність реклами в кожному випадку різна, і, приступаючи до планування рекламної кампанії, просто необхідно враховувати безліч всіляких чинників. Всі рекламні канали мають як свої плюси, так і мінуси, які доводиться враховувати відповідним фахівцям, що приступає до такої програми.
Види і форми реклами різні, і всюди потрібен індивідуальний підхід, виходячи з поставлених цілей і запитів споживчої аудиторії.
Розглянемо деякі з найбільш популярних і широко використовуваних видів розміщення реклами.
Зовнішня реклама
Ефективність реклами, розміщеної на зовнішніхносіях, досить велика. Це не тільки щити уздовж доріг, але і всілякі конструкції на зовнішній стороні транспорту, місця всередині автобусів і залізничних вагонів, що світяться короба, які і вночі привертають увагу потенційного покупця. Сюди відносяться і вивіски магазинів, і світлові написи на відкритих просторах.
Перевагами такого виду реклами єпорівняно невисока вартість, велика частота повторних контактів. Усередині салонів - ще й можливість тривалого контакту споживача з інформацією. Недоліками - відсутність вибірковості аудиторії, стислість інформаційного повідомлення.
Реклама на телебачення
Досить таки поширений, особливо середвеликих компаній вид реклами, так як включає в себе зображення, а також звук і колір, тому впливає на споживача на всіх рівнях сприйняття. Ефективність реклами, розміщеної на телебачення, також має свої плюси і мінуси.
Переваги: масштабність, візуалізація, велика ступінь залучення уваги.
недоліки: велика вартість, перевантаженість телевізійних каналів рекламними сюжетами, можливість перемикання на інші канали під час трансляції рекламного блоку, які не довгий контакт зі споживачем.
Реклама на радіо
Ефективність реклами в цьому випадку полягає в тому, що радіо можуть слухати споживачі де завгодно: вдома, в офісі, в машині, на дачі і так далі.
Переваги: низька вартість, масовість, висока площа поширення.
недоліки: в сприйнятті не бере зір, але ж через нього людина приймає велику частину інформації, менший ступінь залучення уваги споживача, також можливість перемикання каналів під час трансляції рекламного ролика.
Реклама в пресі
Цей популярний вид реклами може включати в себеяк недорогі блоки в місцевих газетах, так і досить дороге розміщення в модних і популярних журналах, рекламні місця, на обкладинках яких складають тисячі доларів. Тут діє своя специфіка для кожного видання, яку треба враховувати. Цей вид реклами має свої переваги, такі як оперативність, гнучкість, можливість тематичного підходу. Але і недоліки також є: короткочасність і невелика аудиторія «вторинних» читачів.
При складанні рекламної кампанії треба враховуватитакож сегментування промислового ринку, так як воно має важливе значення в правильному підході до планування рекламних ходів. Наприклад, регіональні критерії обов'язково повинні включати характеристики регіону, демографічні - характеристики приймають рішення осіб, прихильність торговим маркам і стиль життя і переваги кінцевого споживача. Відповідно до вибудуваної схемою сегментації можна оцінити вибір цільового сегмента і цільового ринку.
